W jakim towarzystwie będzie obracać się Twoja marka? Dlaczego ktoś miałby wybrać akurat ją? Dzięki pozycjonowaniu określamy położenie marki w kontekście konkurencji bezpośredniej i pośredniej. Ustalamy, gdzie i w jaki sposób powinna konkurować o uwagę obiorców, w ramach dostępnych uwarunkowań rynkowych.