Strategia marki

Audyt i analiza marki

Audyt i analiza marki to proces badania efektywności działań związanych z marką. W ramach tego procesu przeprowadza się szczegółową analizę wizerunku, pozycjonowania na rynku, siły i słabości oraz zachowań klientów i ich oczekiwań. Wyniki analizy pozwalają na identyfikację problemów i określenie działań potrzebnych do poprawy pozycji marki na rynku. Mogą również posłużyć do opracowania strategii marki, która ma na celu zwiększenie jej siły i konkurencyjności.

Strategia marki

Badanie otoczenia biznesowego

Badanie otoczenia biznesowego marki to proces analizy czynników zewnętrznych, które mogą wpłynąć na jej działania. W ramach badania analizuje się takie czynniki, jak konkurencja, trendy rynkowe, zmiany regulacyjne, kultura i społeczeństwo, a także technologie. Analiza ta pozwala na zrozumienie, jakie elementy zewnętrzne mogą mieć wpływ na biznes marki oraz na określenie kierunków rozwoju i dostosowania strategii biznesowej. Badanie to jest kluczowe dla sukcesu marki, ponieważ pozwala na zidentyfikowanie możliwości i zagrożeń oraz na dostosowanie działań do zmieniających się warunków rynkowych.

Strategia marki

Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie marki to proces określenia miejsca, jakie marka zajmuje na rynku względem konkurencji i klientów. Polega to na kreowaniu unikalnego wizerunku marki, który wyróżnia ją na tle konkurencji. Pozycjonowanie marki obejmuje także określenie wartości, jakie marka przekazuje swoim klientom oraz wybór grupy docelowej, na którą skierowane są jej działania. Pozycjonowanie marki ma na celu zbudowanie świadomości i lojalności klientów, poprawę wizerunku i zwiększenie sprzedaży poprzez umocnienie pozycji marki na rynku.

Strategia marki

Osobowość marki

Jaka jest Twoja marka? Jakie emocje wywołuje? W jaki sposób wpływa na życie swoich odbiorców? Określamy unikatowe cechy charakteru marki, dzięki którym zyskuje ona osobowość, głos i wyraz emocjonalny. Wypracowane atrybuty umożliwiają stworzenie właściwej tożsamości i celnej komunikacji marki.

Strategia marki

Profilowanie
i segmentacja odbiorców

Do kogo mówi Twoja marka? W jaki sposób komunikuje swoją ofertę i przewagi konkurencyjne? Profilujemy kluczowe grupy docelowe marki. Określamy ich priorytety, oczekiwania, możliwości oraz ścieżki dotarcia. Ustalamy scenariusze stanowiące punkt wyjścia do działań marketingowych i komunikacyjnych marki.

Strategia marki

Definiowanie celów

Wejście na nowy rynek? Profesjonalizacja wizerunku? Wzrost świadomości marki? Określamy i priorytetyzujemy cele marki w kluczowych obszarach rozwojowych. Ustalamy, jakie kroki należy podjąc, by osiągnąć zamierzone efekty w najbardzej wydajny sposób przy wykorzystaniu dostępnych zasobów.