Logo jest twarzą marki. To znak stanowiący najczęściej pierwsze wrażenie, jakie firma pozostawia po sobie w umyśle odbiorcy. Warto więc zadbać, by było ono przemyślane i dobrze zaprojektowane – niezależnie od branży czy wielkości organizacji. Jakimi cechami powinno charakteryzować się dobre logo i dlaczego tak ważny jest odpowiedni balans pomiędzy tym, co nowe a tym, co nieznane?