Co sprawia, że logo działa?
Trzy kluczowe cechy dobrego
znaku marki.

Logo jest twarzą marki. To znak stanowiący najczęściej pierwsze wrażenie, jakie firma pozostawia po sobie w umyśle odbiorcy. Warto więc zadbać, by było ono przemyślane i dobrze zaprojektowane – niezależnie od branży czy wielkości organizacji. Jakimi cechami powinno charakteryzować się dobre logo i dlaczego tak ważny jest odpowiedni balans pomiędzy tym, co nowe a tym, co nieznane?

Stosowność – prezencja właściwa dla branży

Niezależnie od profilu działalności, dobre logo będzie skutecznie wyróżniać firmę na tle konkurencji. Warto jednak pamiętać, że będzie ono funkcjonować w określonym kontekście rynkowym, z którym należałoby właściwie korespondować. Odbiorca powinien mieć możliwość bezproblemowego zrozumienia, z jakiego typu marką obcuje – zarówno na płaszczyźnie dosłownej, jak i podświadomej.

Kluczową rolę odgrywa tutaj ton języka wizualnego. Złotym graalem jest uzyskanie odpowiedniego balansu pomiędzy czymś świeżym i atrakcyjnym, a jednocześnie znajomym i bezpiecznym, bowiem zdecydowana większość z nas odbiera marki według utartych schematów. Logo dla kancelarii adwokackiej wzbudzi więcej zaufania, jeżeli będzie eleganckie, schludne i stanowiące o profesjonalizmie, podczas gdy marka ubrań dziecięcych będzie mogła pozwolić sobie na więcej lekkości i śmielsze działania kreatywne.

Kluczowe jest celne wykorzystanie przysłowiowych klisz – znajdować w nich zarówno wartość, jak i elementy, które warto pominąć przy tworzeniu projektu logo. Pierwiastka spójności z językiem wizualnym branży nie można mylić z brakiem oryginalności. Marki, które używają podobnych, wewnątrzbranżowych schematów są uznawane bowiem za mniej ryzykowne, a tym samym bardziej przystępne dla docelowej grupy odbiorczej. Celem jest zaprezentowanie się stosownie do otoczenia, pozostając przy tym wyrazistym i jedynym w swoim rodzaju.

Unikatowość – zapamiętywalny charakter marki

Wpasowanie się w ogólną stylistykę branży nie oznacza, że wszystkie marki w jej obrębie powinny wyglądać jednakowo. Wręcz przeciwnie – w końcu nadrzędną funkcją logo jest identyfikacja. Podstawą określenia potencjalnych nisz, które firma może wykorzystać jako przewagę, jest research otoczenia biznesowego pod kątem komunikacji wizualnej konkurencyjnych organizacji. Najczęściej to właśnie jego wyniki wskazują tendencje i utarte schematy, które można (a nawet należy!) wykorzystać przy projektowaniu logo.

Doświadczony projektant nie tylko przeprowadzi dogłębną analizę konkurencji pośredniej i bezpośredniej, ale również skutecznie zdefiniuje unikatowe wartości marki i przekuje je w celne logo, które (pozostając w branżowym tonie) skutecznie wyróżni markę na rynku.

Jak ważny jest unikatowy znak marki pokazuje przykład Mastercard z ostatnich tygodni. Marka, jako jedna z bardziej rozpoznawalnych na świecie, postanowiła w znakomitej większości swojej komunikacji porzucić logotyp i posługiwać się wyłącznie symbolem dwóch nakładających się na siebie kół. Rozwiązanie to nie byłoby możliwe bez rozpoznawalnego, zapadającego w pamięć logo. Tym posunięciem Mastercard dołączył do marek takich jak Apple, Nike czy Target, które w swojej komunikacji identyfikują się samymi znakami.

Prostota – ponadczasowość formy i przekazu

Stworzenie prostego logo nie jest łatwe. Odzwierciedlenie wartości, aspiracji oraz obietnicy marki w formie znaku, będącego w stanie zmieścić się w ikonie aplikacji wymaga czasu i doświadczenia. Często prostota czy wręcz ascetyczność logo postrzegane są jako cechy negatywne, tymczasem trafnie wykorzystane stanowią niebywały atut. Nie bez powodu największe marki komunikują się za pomocą symboli, które większość z nas byłaby w stanie narysować w ciągu kilku sekund. Jest tak, ponieważ znak stanowi jedynie wierzchołek góry lodowej. To nośnik idei stojących za marką, a nie dosłowna informacja na temat działalności firmy.

Proste, często składające się z kilku podstawowych kształtów znaki, są również tymi, które przetrwają próbę czasu. Nie zdezaktualizują się pod wpływem zmieniających się trendów czy nowych technologii. Ponownie, dobrymi przykładami będą tutaj takie firmy jak Nike czy Apple. Ich logo, pomimo dekad w użyciu, nadal pozostają świeże i adekwatne dla swoich marek – są ponadczasowe.

Dodatkową korzyścią płynącą z prostej formy znaku jest uniwersalność. Dziś marki są wszechobecne. Komunikują się przy pomocy większej ilości punktów styku niż kiedykolwiek. Począwszy od billboardów, przez ubrania, na faviconie w oknie przeglądarki kończąc. Rzecz jasna logo często jest wspierane przez inne elementy języka wizualnego marki takie jak kompozycja, typografia, paleta kolorystyczna czy fotografie. Niezależnie jednak od powyższych, dobre logo zawsze będzie czytelne i rozpoznawalne – bez względu na rozmiar lub kontekst w jakim występuje.

Logo to nie wszystko

Dobry znak to taki, który reprezentuje markę na tle konkurencji skutecznie i we właściwym tonie. Stworzenie symbolu zawierającego wszystkie powyższe cechy zdecydowanie nie należy do łatwych, jednak jego profesjonalne zaprojektowanie ma potencjał, by przynieść firmie wartość, na której może opierać rozpoznawalność marki przez dziesięciolecia. Warto jednak pamiętać, że sam znak to dopiero początek w kontekście budowania skutecznej identyfikacji wizualnej – dobre logo, to dobry pierwszy krok.